全球PC市場走衰、已連11季下滑,連過去成長快速的中國市場今年以來也顯得疲軟;失去全球龍頭地位的聯想(Lenovo)雖仍能穩住在中國位居第一的寶座,惟大將劉軍於2個月前回歸後,聯想攻勢也轉趨積極,已4年未推的暑期大促銷活動正式重新啟動,讓雙A品牌廠宏碁(2353)及華碩(2357)在競爭白熱化的消費市場更陷苦戰。

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受到去年第4季後零組件缺貨效應,影響年底後PC價格為反映成本而上揚,對市場需求造成不小衝擊,讓過去出貨總量多是逐季增長的中國市場,今年上半年需求急凍。市調Gartner統計,今年首季中國PC市場(未包含Chromebook)出貨量較去年同期衰退1.2%、剩1,323.1萬台,第2季因前一季庫存增加、尤消費市場通路累積庫存水位較以往高出許多,對新增出貨量帶來壓力,單季出貨較去年同期衰減,市場估算恐難守住1,300萬台大關。也正因庫存去化困難,加上今年以來人民幣兌美元匯率持續走低,對國際品牌帶來更多不利因素,就有品牌業者以「中國打個噴嚏、大家2018年菜預購就得住加護病房」,形容今年以來在中國市場受挫的情況。

業者指出,為消化庫存,部分品牌廠提前在第1季後期就開始大打價格戰以穩住市占,依IDC的統計數據顯示,今年首季聯想仍以高達33.3%的市占位居中國PC市場第一、將對手遠拋在後,排名第二的戴爾市占12.6%,華碩、惠普及蘋果分別位居第三到第五,市占率則皆在1成以下。面對聯想在中國市場的火力猛烈,上半年營運力道走弱的華碩,由於正逢無新品推出的交替空窗期,跟進價格戰也未能扳回優勢、在中國市場業績幾乎是頻以雙位數幅度滑落;進入下半年後,華碩則已加快在中國各主要城市通路及線上渠道的鋪貨速度,希望能以新一代ZenBook及ViviBook系列的銷售拉抬出貨成長。至於在中國市場營運占比有7成是來自商用PC的宏碁,在今年的消費PC市場更顯辛苦,但仍定調不以衝量、追市占為目標,在董事長陳俊聖明確指示「不會散彈打鳥」的產品策略下,宏碁鎖定持續成長的電競、輕薄及2-in-1等消費機款進攻,雖預期今年在中國仍是苦戰、成長有壓,不過宏碁也強調,絕對不會棄守中國市場。(工商時報)

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